360优品广告霸屏新玩法,效果品宣两头抓

浅析伊利、蒙牛、光明等十大乳品品牌如何玩转社媒营销?

  乳制品在中国经过四十多年的发展,已成为一个主要的食品饮料品类。疫情期间,国家卫健委就曾发布“新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导”,特别推荐了乳制品。作为一项国民级且关乎健康的品类,乳企的动…

品牌年轻化?大多数企业不过是在叶公好龙罢了

品牌年轻化?大多数企业不过是在叶公好龙罢了

  企业们如今都强调年轻人的重要性,将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而,大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在他们看来,所谓年轻化,无非是广告文案多用一些流行梗和热点词汇,请个小鲜肉代…

信息流问答 | 新接手账户,有效的账户分析诊断流程是什么?

郑爽、关晓彤等明星加入互联网公司!这种入职式营销是否有用?

  近年来,明星纷纷入职互联网公司,凭借自身明星效应或者流量优势,拥有了各种原创岗位“首席XX官”、“XX合伙人”的职位或身份。 例如,前有欧阳娜娜入职淘宝新势力造型合伙人,后有刘涛、景甜入职聚划算,一…

文案没人信?你可能少了这一点

营销策划人必备的123个策划工具

  工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。 我将这些工具按类型分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、图片素材网站、字体网站、一…

产品启示录|快手领先三年为何被抖音反超?

可口可乐启示录:品牌忠诚度,一门可以学得会的玄学

  在商业世界里,有这样一条定理:“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。低的这部分成本,来自于老顾客的忠诚。可口可乐,作为史上最伟大的品牌之一,拥有着一群非常忠诚的老用户。他们为什么…

喜茶、海底捞、泡泡玛特等品牌背后,藏着打造爆品的3个黄金法则

喜茶、海底捞、泡泡玛特等品牌背后,藏着打造爆品的3个黄金法则

  一直以来,很多人对「爆品」的概念都存在一定误解,认为一个产品销量高,就可以称之为「爆品」。 实际上,一款火爆销售的产品,如果没有自己的竞争壁垒、产品壁垒,就无法持续地养活一家公司,更不能成为…

长期策略下,品牌如何实现短期盈利目标?

长期策略下,品牌如何实现短期盈利目标?

  据外媒报道,因疫情导致饮料销售下滑,可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员,并减少相关业务部门的数量。然而,还有许多餐饮业知名大牌其实比可口可乐更惨,比如,麦当劳、必胜客、汉堡王、吉野家等,线…

影响网站在百度搜索SEO排名的因素有哪些?

品牌不是任人打扮的小姑娘

  关于品牌,一千个专家,就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在,但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候,品牌管理效率就会大大降低。 举个例子,假如在品牌管理领域进行一次评比,我想…

百度产品动态 | 2020年8月产品回顾

宜家变了,别的品牌都该学它什么?

  前段时间,宜家宣布,明年计划在中国上市超过2000个新品,其中有700个新的可持续商品,并有5个系列的新品是在中国本土研发的。我们惊叹,已经77岁的宜家,仍然在不断迸发出新的品牌活力。 宜家家居(IKEA…

5万参与裂变10万用户,河小象拼团0元学是如何跌浪增长?

借势营销到底要怎么“借势”,怎么“营销”?

  现在是9月开学季,看到大学校园里朝气的学子,不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号,牛奶盒摇身一变成为知识点,配合2018年就提出的“要强”品牌主张,给予受众身体和精神上的双重力量…

微信视频号怎么玩?深挖微信视频号爆款逻辑和算法

各大品牌的月饼礼盒来了,颜值爆表!

  喜茶 当奶茶遇上月饼,从不让人失望的喜茶月饼又来了,今年喜茶也提前推出了月饼礼盒,取【满月】与【焰火】为设计意向,甄选茶香入饼。晴夜有月,暇时有风,月的光泽不落,在潮汐涨落中无缺,而焰火绽放…

分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?

分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?

  如今的媒体触点越来越分散,也越来越割裂。 这就导致,我们在策划营销活动的时候,很难有一条非常清晰,且从头到尾非常完整的营销链路。 比如:这里投了一个微博KOL,可以通过链接引流到电商站内;但…

New Balance 9800万买来的教训:一个好商标对企业有多重要?

New Balance 9800万买来的教训:一个好商标对企业有多重要?

  苹果最近起诉了一家创业公司Prepear,只因为这家公司的logo是一颗梨,而苹果认为这个梨和自家logo太像了。尽管Prepear从事的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱、配送食品,和苹果公司八竿子都打不着。   …

大众消费品市场,如何撬动消费者的口味决定权?

高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

  最近,中国银联和农夫山泉推出“大山诗歌瓶”、把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗歌,印制在了瓶身上,同时还将“诗歌pos机”活动搬到了线上,引发刷屏。 在土味广告盛行的当下,这种文艺化的营销,宛如一股…

从运营角度看《甄嬛传》教我们如何“撩”用户

企业网络营销之话题营销是什么以及如何做?

  大纲如下: 1、话题营销是什么?做好它的意义 2、做好话题营销基本要素有哪些? 3、话题营销具体该怎么做? 4、话题营销案例举例 话题营销是什么?做好它的意义 话题营销是口碑营销的一种,话题营销主要是…

企业网站,如何选择关键词匹配类型?

2020之后,品牌未来的趋势是什么?

  对未来趋势的研判,我特别喜欢和投资人聊。 为什么? 因为投资人会用真金白银为自己的研判买单,看错了,是要赔钱的。 在投资人眼中,2020年之后,趋势会是什么? 1.新趋势:用慢变量预测趋势、布局未来。…

大盘 | 360游戏行业8月投放月报

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

  昨天,农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨,其创始人钟睒睒的身价也随之飙升,一度超越马化腾成为中国新首富。 杭州有两家食品饮料行业巨头:一为娃哈哈,一为农夫山泉。娃哈哈主要靠销…

4步重构增长黑客逻辑 ,11个案例深入解析

肯德基写诗了!关于原味的诗意哲学

  都说“生活处处是哲学”,在关于“吃”这件事情上,也能悟出很多人生哲理。 1940年山德士上校经历了无数次的实验后,肉嫩、料多、多汁的吮指原味鸡诞生于压力锅当中。2020年,经历了80年的经典,吮指原味鸡80…

安卓商店要如何做关键词覆盖?(附社交描述)

喜茶和奈雪的增长竞争:从交叉线走向平行线

  奶茶作为一种风靡全球的饮品,自17世纪以来就有“奶茶经济”的出现,至今已经有300多年的历史。而在上个世纪末,奶茶也从中国台湾推向了内地市场。 如今,奶茶已经成为现在年轻人口中所说的“续命水”,心情好…

三节课上线“有招”APP,我仿佛看到了曾经的“即刻”

如何在落地页里表达出品牌观点并击中用户的内心?

  上一期,我们讲了《为什么有的落地页,你打开就不想关掉?》,【落地页的抓手】要找到让用户先别跑——这就像擒拿的时候,找到了下手点,接下来呢?出啥大招儿?阅“落地页“无数后,我发现落地页的最核心招数…

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